L’importance de l’image dans notre univers est une évidence. La communication par l’image est partout : dans les médias (même imprimés) dans les livres scolaires, dans les sites d’annonces classées, dans la « littérature » où la bande dessinée est devenue un genre vigoureux devenant peu à peu un univers culturel : Agrippine, les Bidochons, Gaston Lagaffe ou Titeuf sont entrés dans notre galerie de tableaux culturelle au même titre qu’Harpagon, la Cigale et la Fourmi ou Cyrano de Bergerac. Au-delà de ces tendances culturelles, la communication visuelle est un mode d’expression absolument majeur en publicité, en raison de trois de ses caractéristiques : sa vitesse, sa séduction, sa mémorabilité.
Lorsqu’on ne dispose que de quelques secondes pour communiquer sur un site d’annonces, l’image est bien supérieure à l’écrit. En effet, l’internaute traite très rapidement et complètement une information visuelle qui peut communiquer aussi bien des éléments concrets que des éléments abstraits plus symboliques. La force de l’image réside dans sa capacité à générer chez le consommateur une imagerie mentale suscitant tous ses sens. Elle fait par exemple émerger à partir d’une image d’autres images et sensations internes plus ou moins riches en fonction du vécu et de la culture du consommateur.
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